Intervju: Darko Brzica [Kroz konkurentnost, umrežavanje, alate i greške do uspeha u SEO]

Darko Brzica je SEO Expert sa decenijskim iskustvom u industriji i vlasnik i osnivač Occam Digital agencije.

Tokom svoje karijere radio je u dosta internacionalnih kompanija i projekata koji su varirali od lokalnih do globalnih projekata, na kreaciji i egzekuciji velikog broja najrazličitijih SEO strategija koje su podrazumevale offpage, onpage i kontent marketing ali i dalje kako sam kaže najviše uživa da se bavi onpage optimizacijom, kao i regionalnim konferencijama. Zato ga ove godine ponovo očekujemo na Konverziji 2023.

1. SEO strategije – od kreacije do egzekucije za različite oblasti su tvoja ekspertiza. Sa ovim temama vodiš brojne radionice. Koji je zapravo put jedne SEO strategije i zašto je to mnogo obimnije i komplikovanije nego što ljudi generalno misle?

Po mom mišljenju, pravljenje SEO strategije je ono što razdvaja SEO specijaliste po seniornosti. Meni su trebale godine da to dovedem na zadovoljavajući nivo, i naravano, i dalje se razvijam u tom pogledu. Problem je jednostavne prirode, ali komplikovanog rešenja: da bi napravio SEO strategiju, moraš da razumeš sve aspekte SEO-a koji utiču na jedan sajt. Ovo znači da moraš biti dovoljno potkovan u:

• Offsite,
• Onsite,
• Tech, i
• Local SEO tehnikama.

Takodje, moramo biti upoznati sa prirodom biznisa koji optimizujemo, i mislim da je tu problem sa kojim mnogi SEO specijalisti ne izadju na kraj.

Darko Brzica

Jedna potpuna SEO strategija treba da odgovori na sledeća pitanja:

• Koji su biznis ciljevi koje želimo da postignemo?
• Koje sve SEO tehnike moramo da primenimo da bismo jedan sajt rangirali za željene ključne reči?
• Koliko će nam vremena trebati da to odradimo?
• Koji budžet nam je neophodan da bi se to odradilo?

Kada možete ove četiri stvari da samopouzdano tvrdite, to znači da imate jednu solidnu SEO strategiju.

2. Često se ističe da je SEO i dalje pomalo opskuran na našim prostorima. Koji je zapravo kontekst SEO oblasti u okvirima digitalnog marketinga i koje su njegove uloge?

SEO je uvek bio na marginama digitalnog marketinga, ne samo kod nas, već i globalno. Ovo je zbog činjenice da SEO, za razliku od drugih oblasti, nije egzaktna nauka, i veoma ga je tesko objasniti laicima. Uloga SEO-a je oduvek bila ista: rangirati se na prvoj poziciji. Kontekst najviše zavisi od tipa biznisa na kojem se primenjuje.

3. Šta je sve od veština potrebno za jednog SEO eksperta i koliko je umrežavanje i kontinuirana edukacija relevantna i važna?

Jedan SEO ekspert mora da zna sve 🙂 Šalim se, ali nije daleko od istine.

Ja sam se kroz svoju karijeru edukovao u gomili oblasti kao što su tehničke oblasti poput HTML, CSS, JavaScript i JavaScript Framework-a kako bih razumeo kod, marketinške tehnike i strategije kao što su copywriting, lead generation, conversion optimization, pa do žurnalizma i marketinške psihologije. Oblast koju u poslednje vreme izučavam je machine learning. Hteo bih da naglasim da nisam ekspert ni u jednoj od ovih oblasti, ali sam svaku izučio onoliko koliko mi je trebalo.

Jedan od najboljih načina usavršavanja je za mene bio networking. Okružiti se ljudima pametnijim od tebe i naučiti da sve slušaš a pažljivo usvajaš, je za mene bio presudan faktor.

Darko Brzica

4. I sam vodiš školu za SEO. Šta je SEO na kvadrat?

SEO na kvadrat je pokušaj da moj kolega, Dušan i ja, svima prenesemo znanje koje smo stekli kroz godine u SEO industriji. Ideja je da napravimo prvi i jedini sveobuhvatni kurs SEO-a koji će pored toga imati i svoju malu laboratoriju u kojoj ćemo prikazivati naše eksperimente i zapažanja. Nažalost, taj projekat ne dobija dovoljno ljubavi trenutno jer obojica pored njega imamo gomilu drugih projekata koji su prioritetniji. Ali predavanje je za mene zaista strast i nešto na šta želim da se fokusiram u ovom periodu života i očekujem da će SEO na kvadrat uskoro postati glavni izvor SEO znanja na Balkanu.

5. Koliko se rad na SEO zadacima razlikuje od industrije do industrije? Imaš bogato iskustvo u radu u različitim kompanijama, gejming industriji i drugima. Postoji li nešto tebi lično omiljeno?

Za nekoga ko se ne bavi SEO-om, nema puno razlike. Ali, za nas koji smo duboko u industriji, određene industrije gledamo kao potpuno različite. Po meni, najveća razlika je izmedju Local SEO-a i Affiliate SEO-a. Što se mene tiče, uvek sam voleo konkurentne niše. Zato sam i ušao u iGaming, medical, adult, ecommerce i slične. Što je industrija konkurentnija, to su bolji SEO stručnjaci koji se rangiraju u njoj. Samim time, ti moraš napredovati da bi bio iole konkurentan. Najviše sam naučio iz baš tih, “teških” niša.

6. Na prošloj Konverziji si dobio nagradu, vrlo zasluženo.. Da li ti znače priznanja i na koji način, kako se biraju teme? Tvoja tema prošle godine ticala se toga kako savladati SEO konkurenciju. Da li se nešto promenilo od tad u smislu strategija i saveta?

Naravno da znači 🙂 Uvek je lepo dobiti priznanje za svoj rad. Teme biram na osnovu nekoliko kriterijuma.

Prvi je: da li je meni interesantna? Ako je meni interesantna, onda će verovatno biti i nekima od slušaoca.

Drugi kriterijum je: da li je korisna i primenjiva? Uvek gledam da svim slušaocima dam neki “fazon” ili “caku” koju će moći da primene odmah nakon predavanja.

Treći kriterijum je: pošto je karta za konferenciju i da li će im moje predavanje pomoći da vrate investiciju? Mislim da je ovo jako bitno, jer ovo su ipak poslovne konferencije. Možemo svi praviti lepe prezentacije koje je lepo slušati i gledati, ali ako nema para, čemu konferencija 🙂

Što se tiče moje prošlogodišnje teme na konferenciji Konverzija, moj fokus je bio na procesima i kako istražiti konkurenciju. Procesi su napravljeni da se uvek menjaju. Iskreno se nadam da je neko uzeo ono što je čuo i da je unapredio 🙂

7. Meni je tvoje predavanje na Konverziji 2022. bilo jedno od upečatljivijih, iskreno i otvoreno, sa sve greškama do kojih u poslu neminovno dolazi. Koliko je važno imati prostora za grešku, kako ih izbeći i da li smatraš da je kontinuirana edukacija esencijalna za praćenje ovako brzo menjajuće industrije kao što je SEO industrija?

Prostor za grešku mora uvek da postoji. Ja sam imao tu sreću da sam kroz karijeru imao dobre mentore i menadžere koji su to razumeli. Takodje se trudim da tako vodim i svoj tim. Najveće greške koje sam napravio su došle kada sam bio najviše ubeđen da sam u pravu. Mislim da je najbolji način za izbegavanje grešaka kontrola ega i primena naučnog skepticizma. Brojevi ne lažu ali tvoj mozak će te često slagati da si najbolji, najpametniji SEO ekspert. Neophodno je razviti veštinu da to prepoznaš.

8. Na Konverziji u Banja Luci 2023, tvoja tema se tiče SEO i AI, odnosno toga kako primeniti AI u SEO-u? AI može da pomogne u analizi podataka o ključnim rečima, kao i u generisanju relevantnog sadržaja prilagođenog potrebama i interesovanjima korisnika. Koliko je uvođenje AI alata zaista nešto što menja industriju iz korena, a koliko je samo novi alat koji će nam dati bolje uvide i načine funkcionisanja? Kakva su tvoja iskustva do sada?

Kao što si i sama rekla, AI može da nam pomogne u puno toga. Ali i dalje je samo alat. SEO zavisi od prikupljanja podataka i tačnosti podataka. Ako si pristrasan u prikupljanju, ni jedan AI ne može ispraviti tu pristrasnost. Lično izbegavam da koristim termin AI, jer podrazumeva inteligenciju, što ni jedan od ovih alata nema. Ovo je sve machine learning, koji nam malo skraćuje vreme. A vreme je novac.

Mislim da će još puno vremena proći dok ne vidimo neki drastičan uticaj AI tehnologije na digitalni marketing.

9. Šta bi preporučio mladima koji bi želeli da počnu da uče SEO i koje veštine pored tog znanja su im potrebne?

Ako imate izbor izmedju agencije i in-house pozicije, birajte agenciju. Radićete na više sajtova i dolaziti u više različitih situacija. Uvek imajte neki sajtić koji vam je passion projekat na kojem radite. Najbolje se uči kad radiš na svojim projektima sa nula ili jako malo para. Nikad ne možeš znati da li si potpuno u pravu, ali uvek možes da znaš koliko si pogrešio.

10. Podeli sa nama neku anegdotu, uspeh/fejl/lekciju iz tvog rada ako želiš.

Pre nekoliko godina, kad sam bio mladi SEO menadžer, sam radio na švedskom sex dating sajtu za odrasle. Sajt je bio napravljen na custom platformi koja je koristila razne template-e da bi generisala stranice. Takodje je generisala gomilu tag stranica koje su zaista bile nepotrebne za SEO. Logičan odgovor je bio da se stave na noindex. Moj ego mi je govorio: uradi to sam, ne treba ti developer, ti si samostalan, nezavistan SEO stručnjak. I ono što sam uradio je stavio ceo sajt na noindex. Što i ne bi bio toliki problem da nisam pustio sajt da stoji tako jedno 5 dana. Ceo sajt se deindeksirao. Sve što smo radili mesecima je nestalo, a sastanak sa klijentom je za 3 dana. Jedan iskusniji kolega je uspeo da indeksira par stranica sajta koristeći indexing alate, ali nažalost, klijent je bio poprilično nezadovoljan i otišao ubrzo nakon toga. Jedna lekcija koju nikad neću zaboraviti 🙂

LINKS: Slušajte Darka Brzicu, https://seonakvadrat.com/